A Cacau Show apresenta a sua campanha promocional para o dia das crianças. Intitulada "O Chocolate que Virou Brinquedo", a ação mostra a nova linha infantil da marca, inspirada nas brincadeiras da criançada.
A campanha estreia nesta sexta-feira, 1º, e foi desenvolvida pela RedeCentoeseis. A ação nacional é composta por anúncios impressos, outdoors, material de ponto de venda e merchandising.
A ação apresenta três lançamentos: Cacau Fashion, no sabor morango - chocolates que ganham diferentes formatos, como batom, flor, beijo, sapato, estrela e óculos; Explosivo, fabricado com chocolate ao leite e açúcar explosivo, que ao comer dá a sensação de explosão na boca; e Língua Azul, um chocolate que colore a língua.
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segunda-feira, 4 de outubro de 2010
Farmacêuticas americanas batem recorde no online.
Os investimentos em publicidade online das empresas farmacêuticas dos Estados Unidos atingiu US$ 1 bilhão neste ano, e deverá seguir crescendo até 2014, de acordo com um estudo da eMarketer. No entanto, essa escalada está sendo restringida pela falta de práticas regulatórias para o marketing digital por parte da entidade governamental Food and Drug Administration (FDA).
“Os anunciantes estão em compasso de espera. Eles estão fazendo testes na publicidade, mas esperando que a FDA venha com um padrão de normas”, afirmou um analista da eMarketer.
Em 2014, o segmento deverá investir um total de US$ 1,5 bilhão. O valor que deverá ser atingido em 2010 corresponde ainda a pouco mais de 4% de todo o investimento em publicidade digital nos Estados Unidos.
“Este é o X do problema. Você lê pesquisas atrás de pesquisas e todas dizem que pessoas que querem informações sobre sua saúde estão indo cada vez mais para a internet. Mas é difícil falar com eles nesta mídia sem um guia de práticas, sob o risco de estar descumprindo uma norma da FDA”, afirma um gerente de marca de uma das cinco maiores empresas farmacêuticas. Um estudo recente da Harris Interactive mostrou que 88% dos adultos que querem informações sobre cuidados com a saúde o fazem pela internet.
Este documento da FDA deverá sair no final de 2010, ou mesmo no começo de 2011. Mas a expectativa é que ele não tire dúvidas para todas as questões relacionadas à publicidade digital de remédios, especialmente em redes sociais.
“Os anunciantes estão em compasso de espera. Eles estão fazendo testes na publicidade, mas esperando que a FDA venha com um padrão de normas”, afirmou um analista da eMarketer.
Em 2014, o segmento deverá investir um total de US$ 1,5 bilhão. O valor que deverá ser atingido em 2010 corresponde ainda a pouco mais de 4% de todo o investimento em publicidade digital nos Estados Unidos.
“Este é o X do problema. Você lê pesquisas atrás de pesquisas e todas dizem que pessoas que querem informações sobre sua saúde estão indo cada vez mais para a internet. Mas é difícil falar com eles nesta mídia sem um guia de práticas, sob o risco de estar descumprindo uma norma da FDA”, afirma um gerente de marca de uma das cinco maiores empresas farmacêuticas. Um estudo recente da Harris Interactive mostrou que 88% dos adultos que querem informações sobre cuidados com a saúde o fazem pela internet.
Este documento da FDA deverá sair no final de 2010, ou mesmo no começo de 2011. Mas a expectativa é que ele não tire dúvidas para todas as questões relacionadas à publicidade digital de remédios, especialmente em redes sociais.
Bandas publicitárias
Festival vai premiar cinco bandas com integrantes publicitários.
Está rolando em São Paulo o Tech, Brands & Rock’n’Roll, primeiro festival de bandas publicitárias, idealizado pelo Garage e com patrocínio Redbull, Rockeria e Oi FM. As bandas participantes são formadas por publicitários que, conforme diz o próprio programa, não gostam de trabalhar até tarde, mas também não gostam de dormir tão cedo.
As nove bandas que já estão na fase eliminatória se apresentarão esse mês (dias 8, 13 e 22) no Vegas Club, no Sonique Bar e no CB Bar, para quem quiser assistir e, claro, para as comissões julgadoras. Divididas em três dias de apresentações com diferentes jurados, cada banda vai ter meia hora pra montar os equipamentos, dar aquela afinadinha, tocar duas músicas e desmontar tudo.
Os jurados vão de Leo Madeira, VJ da MTV, e Zé Flávio Jr, jornalista, a diretores e produtores musicais. Rafael Rossato, da Oi FM, faz parte das três comissões julgadoras. Além de avaliar a qualidade musical das bandas, alguns quesitos publicitários também serão levados em conta, como envolvimento em redes sociais, material de divulgação e criatividade.
Das nove bandas, serão escolhidas cinco a finalíssima, dia 5 de agosto, no Estúdio Emme. Quem conseguir provar que entende tudo sobre tech, brands e rock’n’roll leva o primeiro lugar. A banda vencedora ganha contrato com a Oi FM e pode gravar uma música com qualidade de estúdio no Rockeria.
Está rolando em São Paulo o Tech, Brands & Rock’n’Roll, primeiro festival de bandas publicitárias, idealizado pelo Garage e com patrocínio Redbull, Rockeria e Oi FM. As bandas participantes são formadas por publicitários que, conforme diz o próprio programa, não gostam de trabalhar até tarde, mas também não gostam de dormir tão cedo.
As nove bandas que já estão na fase eliminatória se apresentarão esse mês (dias 8, 13 e 22) no Vegas Club, no Sonique Bar e no CB Bar, para quem quiser assistir e, claro, para as comissões julgadoras. Divididas em três dias de apresentações com diferentes jurados, cada banda vai ter meia hora pra montar os equipamentos, dar aquela afinadinha, tocar duas músicas e desmontar tudo.
Os jurados vão de Leo Madeira, VJ da MTV, e Zé Flávio Jr, jornalista, a diretores e produtores musicais. Rafael Rossato, da Oi FM, faz parte das três comissões julgadoras. Além de avaliar a qualidade musical das bandas, alguns quesitos publicitários também serão levados em conta, como envolvimento em redes sociais, material de divulgação e criatividade.
Das nove bandas, serão escolhidas cinco a finalíssima, dia 5 de agosto, no Estúdio Emme. Quem conseguir provar que entende tudo sobre tech, brands e rock’n’roll leva o primeiro lugar. A banda vencedora ganha contrato com a Oi FM e pode gravar uma música com qualidade de estúdio no Rockeria.
Pequeno glossário de termos publicitários
Film - Comerciais exibidos na televisão ou no cinema.
Design – Diz respeito tanto a peças de propaganda quanto ao desenvolvimento de embalagens, logotipos e ações de identidade corporativa.
Direct - Estratégias de marketing cuja logística estabelece um contato individual e direto com o consumidor. Ex. Correspondências de mala-direta.
Promo – Ações que envolvem promoção, distribuição de brindes, amostras de produtos e serviços.
Media - Avalia o planejamento dos diferentes meios de comunicação usados na estratégia de veiculação uma campanha publicitária.
Cyber – Peças ou ações publicitárias voltadas para a internet, como banners animados ou sites promocionais.
Press - Peça publicitária para veículo impresso, como jornal ou revistas.
Outdoor – Mídia exterior.
Radio – Peças e campanhas criadas para o meio rádio.
Titanium & Integrated - Premia trabalhos inovadores que envolvam canais de comunicação que vão além dos meios tradicionais, como televisão, publicações impressas e rádio; além de campanhas que usem três ou mais meios de comunicação distintos.
GLOSSÁRIO PUBLICITÁRIO
Brand – Marca. Diz respeito tanto ao ícone que representa uma empresa ou produto quanto a identidade e a personalidade de uma marca.
Campanha - Ação publicitária constituída por uma ou mais peças referentes a um ou mais meios de comunicação, com diferentes execuções criativas e/ou diferentes formatos de veiculação.
Audiência - Número de pessoas que entram em contato com uma peça, campanha ou ação publicitária, seja com a mediação de um veículo de comunicação, seja ao vivo (em show, eventos, distribuição de brindes etc...).
Budget – Orçamento, seja de uma campanha publicitária, seja referente à verba que o anunciante tem para
Case - História marcante, geralmente sobre resultados de sucesso, relacionada a uma marca, uma campanha ou ação publicitária.
Circulação - Número de exemplares de uma publicação impressa distribuídos no mercado.
Clipping - Reunião de material editorial ou comercial veiculado na mídia, como jornais, revistas, sites ou programas de TV, sobre determinado assunto, pessoa ou empresa.
Jingle - Peça publicitária em forma de música. Pode ser usada no rádio ou servir de trilha para filmes publicitários.
Logotipo - Fonte, formato e cores usados na representação gráfica do nome da empresa.
Logomarca - Ícone associado à empresa, geralmente acompanhado de um logotipo.
Mala Direta - Propaganda enviada pelo correio para um grupo de consumidores.
Merchandising - Inserção de propaganda dentro de contexto editorial, em diversos meios de comunicação, a fim de minimizar seu teor comercial.
Penetração - Grau de sucesso na transmissão da mensagem de uma propaganda junto a seu público-alvo.
Posicionamento - Planejamento das características de um produto/serviço em relação a seus concorrentes e ao público-alvo, a fim de criar atributos objetivos e subjetivos capazes de gerar diferenciação junto à concorrência e identificação e atratividade junto ao consumidor.
Recall – Lembrança que o público tem depois de entrar em contato com alguma peça/campanha/ação publicitária. Usada como índice de eficácia.
Segmento - Conjunto de consumidores com perfil e características sócio-demográficas semelhantes. O reconhecimento desses grupos é usado, por exemplo, no posicionamento de produtos no mercado.
Slogan – Frase de caráter publicitário que resume um posicionamento, uma campanha publicitária, um produto ou uma marca.
Spot - Mensagem de curta duração, para rádio ou televisão
Target – Alvo. Diz respeito ao perfil de consumidor que a campanha/estratégia visa atingir.
Teaser - Mensagem curta, veiculada em diversos meios de comunicação, geralmente usada para provocar a atenção do público em relação a uma ação publicitária. Pode tanto criar suspense quanto antecipar informações sobre a estratégia.
Design – Diz respeito tanto a peças de propaganda quanto ao desenvolvimento de embalagens, logotipos e ações de identidade corporativa.
Direct - Estratégias de marketing cuja logística estabelece um contato individual e direto com o consumidor. Ex. Correspondências de mala-direta.
Promo – Ações que envolvem promoção, distribuição de brindes, amostras de produtos e serviços.
Media - Avalia o planejamento dos diferentes meios de comunicação usados na estratégia de veiculação uma campanha publicitária.
Cyber – Peças ou ações publicitárias voltadas para a internet, como banners animados ou sites promocionais.
Press - Peça publicitária para veículo impresso, como jornal ou revistas.
Outdoor – Mídia exterior.
Radio – Peças e campanhas criadas para o meio rádio.
Titanium & Integrated - Premia trabalhos inovadores que envolvam canais de comunicação que vão além dos meios tradicionais, como televisão, publicações impressas e rádio; além de campanhas que usem três ou mais meios de comunicação distintos.
GLOSSÁRIO PUBLICITÁRIO
Brand – Marca. Diz respeito tanto ao ícone que representa uma empresa ou produto quanto a identidade e a personalidade de uma marca.
Campanha - Ação publicitária constituída por uma ou mais peças referentes a um ou mais meios de comunicação, com diferentes execuções criativas e/ou diferentes formatos de veiculação.
Audiência - Número de pessoas que entram em contato com uma peça, campanha ou ação publicitária, seja com a mediação de um veículo de comunicação, seja ao vivo (em show, eventos, distribuição de brindes etc...).
Budget – Orçamento, seja de uma campanha publicitária, seja referente à verba que o anunciante tem para
Case - História marcante, geralmente sobre resultados de sucesso, relacionada a uma marca, uma campanha ou ação publicitária.
Circulação - Número de exemplares de uma publicação impressa distribuídos no mercado.
Clipping - Reunião de material editorial ou comercial veiculado na mídia, como jornais, revistas, sites ou programas de TV, sobre determinado assunto, pessoa ou empresa.
Jingle - Peça publicitária em forma de música. Pode ser usada no rádio ou servir de trilha para filmes publicitários.
Logotipo - Fonte, formato e cores usados na representação gráfica do nome da empresa.
Logomarca - Ícone associado à empresa, geralmente acompanhado de um logotipo.
Mala Direta - Propaganda enviada pelo correio para um grupo de consumidores.
Merchandising - Inserção de propaganda dentro de contexto editorial, em diversos meios de comunicação, a fim de minimizar seu teor comercial.
Penetração - Grau de sucesso na transmissão da mensagem de uma propaganda junto a seu público-alvo.
Posicionamento - Planejamento das características de um produto/serviço em relação a seus concorrentes e ao público-alvo, a fim de criar atributos objetivos e subjetivos capazes de gerar diferenciação junto à concorrência e identificação e atratividade junto ao consumidor.
Recall – Lembrança que o público tem depois de entrar em contato com alguma peça/campanha/ação publicitária. Usada como índice de eficácia.
Segmento - Conjunto de consumidores com perfil e características sócio-demográficas semelhantes. O reconhecimento desses grupos é usado, por exemplo, no posicionamento de produtos no mercado.
Slogan – Frase de caráter publicitário que resume um posicionamento, uma campanha publicitária, um produto ou uma marca.
Spot - Mensagem de curta duração, para rádio ou televisão
Target – Alvo. Diz respeito ao perfil de consumidor que a campanha/estratégia visa atingir.
Teaser - Mensagem curta, veiculada em diversos meios de comunicação, geralmente usada para provocar a atenção do público em relação a uma ação publicitária. Pode tanto criar suspense quanto antecipar informações sobre a estratégia.
domingo, 3 de outubro de 2010
Jovens preferem receber propaganda de produtos por fontes offline
Cinco anos depois de o Facebook e as mídias sociais deslancharem, uma pesquisa realizada pela Epsilon Targeting revelou que consumidores dos Estados Unidos e do Canadá com idade entre 18 e 34 anos preferem receber ofertas de marketing por meio de fontes offline, como correio e jornais, em vez de canais online – plataformas de mídia social, por exemplo.
Uma possível explicação para esse comportamento é o fato de as marcas estarem tão focadas nos jovens clientes que sua comunicação tende a ser feita exclusivamente em mídia social. Com essa estratégia, há o risco de se negligenciar uma parte significante do público. “Por exemplo, uma empresa de bens de consumo que depende fortemente das mulheres, especialmente as mães, pode ficar aquém das expectativas se usa apenas o canal de mídia social”, afirma Warren Storey, vice-presidente da Epsilon Targeting.
A pesquisa mostrou que nas categorias de utilidades domésticas e produtos de higiene a preferência por fontes de marketing offline é três vezes maior do que a por fontes online. A opção por informação offline também foi destaque em alimentos, cuidados pessoais e produtos de limpeza, medicamentos de balcão e prescrição, além de produtos de saúde.
Ainda segundo o estudo, 45% dos homens dos EUA e 35% de homens canadenses não têm contas em mídia social. Entre as mulheres, o percentual é de 36% para as norte-americanas e de 31% para as canadenses. "As empresas precisam empregar uma abordagem multicanal para obter o máximo envolvimento com seus clientes", afirma Storey.
Fonte: Progressive Grocer
Uma possível explicação para esse comportamento é o fato de as marcas estarem tão focadas nos jovens clientes que sua comunicação tende a ser feita exclusivamente em mídia social. Com essa estratégia, há o risco de se negligenciar uma parte significante do público. “Por exemplo, uma empresa de bens de consumo que depende fortemente das mulheres, especialmente as mães, pode ficar aquém das expectativas se usa apenas o canal de mídia social”, afirma Warren Storey, vice-presidente da Epsilon Targeting.
A pesquisa mostrou que nas categorias de utilidades domésticas e produtos de higiene a preferência por fontes de marketing offline é três vezes maior do que a por fontes online. A opção por informação offline também foi destaque em alimentos, cuidados pessoais e produtos de limpeza, medicamentos de balcão e prescrição, além de produtos de saúde.
Ainda segundo o estudo, 45% dos homens dos EUA e 35% de homens canadenses não têm contas em mídia social. Entre as mulheres, o percentual é de 36% para as norte-americanas e de 31% para as canadenses. "As empresas precisam empregar uma abordagem multicanal para obter o máximo envolvimento com seus clientes", afirma Storey.
Fonte: Progressive Grocer
domingo, 26 de setembro de 2010
Destino: Gramado
Que tal participar do maior evento de publicidade e propaganda da América Latina? Todo ano ímpar acontece na cidade de Gramado, no Rio Grande do Sul, o Festival Mundial de Publicidade, para 2011 temos a informação de que está agendado para os dias 11, 12 e 13 de maio, no Centro de Eventos do Serra Park e será lançado agora em outubro. Este ano haverá uma edição extra, na Semana da Propaganda de Nova Iorque, no dia 30 de setembro. Vale a pena ficar ligado, no site do festival , www.festivalgramado.com.br, tem mais informações. Para o ano que vem é bom ir guardando as economias!!!
segunda-feira, 20 de setembro de 2010
BOMBRIL INVESTE R$5 MILHÕES PRA ABALAR O CORAÇÃO DE NORTISTAS E NORDESTINOS,
Uma nova promoção da Bombril irá movimentar os consumidores das regiões Norte e Nordeste a partir do dia 16 de agosto. A agência Nova Promoção e Conteúdo, do grupo Caco de Telha Entretenimento, foi a escolhida pela companhia para o desenvolvimento da promoção “Bom Bril abalou! 1001 prêmios pra você”. A ação especial terá Ivete Sangalo e Carlos Moreno como garotos propaganda e irá sortear 10 carretas contendo 100 prêmios, como TV, microondas e máquina de lavar louça, além de uma casa no valor de R$ 50 mil em certificados de barras de ouro.ARRASTÃO VAI CONTINUAR MAIS VIBRANTEAs regiões Norte e Nordeste são estratégicas para a Bombril, representando 19% do faturamento da companhia.
Para a categoria de lã de aço, essas praças juntas somam 22% de participação no mercado brasileiro. Além das fábricas nos estados de São Paulo e Minas Gerais, a empresa possui um parque fabril em Abreu e Lima, Pernambuco, tendo uma linha exclusiva para o consumidor do Norte e do Nnordeste – a Pronto Bril – que conta com 47 produtos entre amaciantes, detergentes, esponjas sintéticas, sabão em barra, alvejantes, água sanitária, detergente em pó e desinfetantes. A fábrica de Abreu e Lima produz 70 mil toneladas anualmente e emprega 450 funcionários diretos (15% a mais que em 2009). “Queremos estar mais próximos dos consumidores do Norte e do Nordeste. O lançamento da campanha com a Ivete faz parte do projeto Arrastão Nordeste, que deu início em abril, com ação de patrocínio nos principais eventos regionais; promoção no ponto de venda e campanhas de incentivo com a equipe comercial”, declara Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril. “A promoção regional fecha o projeto com chave de ouro. Mas em 2011 teremos novas ações direcionadas para essas regiões”, adianta o executivo.
Vaga de Emprego - Web designer
Estudando curso SUPERIOR ou TÉCNICO.
Estágio remunerado, possibilidade de contrataçãoPreferência aos que possuírem facilidade(gosto) no tratamento de imagem, e que tenha alguma peça online produzida (mesmo por hobbie), para pré analizarmos.
Os interessados podem enviar currículum e se tiver algum portifólio (qualquer coisa, mesmo que feita em curso) para talentos@focalweb. com.br com o título "Estágio Web Design"
Estágio remunerado, possibilidade de contrataçãoPreferência aos que possuírem facilidade(gosto) no tratamento de imagem, e que tenha alguma peça online produzida (mesmo por hobbie), para pré analizarmos.
Os interessados podem enviar currículum e se tiver algum portifólio (qualquer coisa, mesmo que feita em curso) para talentos@focalweb. com.br com o título "Estágio Web Design"
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