Comercial da Omo “invade” todo o intervalo da Globo

Em uma ação bem diferente para os padrões da TV brasileira, a Unilever decidiu ocupar não apenas um, mas todos os espaços de um intervalo comercial do horário nobre da TV Globo.

Para promover o lançamento do Omo Líquido Super Concentrado, a Neogama/BBH planejou uma campanha que fixasse o conceito da novidade e mostrasse o novo produto por um tempo maior, mas dentro do formato tradicional do comercial televisivo.

O resultado poderá ser conferido na noite desta segunda-feira 20, no intervalo da novela Passione. O filme publicitário do Omo Líquido, chamado “New World”, entra no ar, para apresentar o produto ao público. Criado pela BBH de Londres e adaptado ao Brasil pela Neogama, o filme mostra várias crianças brincando enquanto, do alto de um prédio, um guindaste aparece carregando uma embalagem gigante do Omo Líquido. Na sequência, porém, uma das cordas do guindaste se rompe e a embalagem abre, despejando uma imensa onda azul sobre a cidade, que tem o poder de limpar as roupas de todos que estão no caminho.

O comercial do Omo Líquido, em si, termina ai. Mas a onda azul continua na telinha, “invadindo’ os outros filmes publicitários que vem na sequência - nesse caso, Lux, LifeBuoy e Seda (todas, também, marca da Unilever). Enquanto os outros comerciais divulgaram seus respectivos produtos, a mesma onda azul do Omo Líquido continuará se movimentando no rodapé da tela, dando uma sequência ao filme da Neogama.
Por fim, após os três comerciais de outras marcas, o filme do Omo retorna ao ar para exibir a conclusão da mensagem, enfatizando o poder do produto em espalhar a limpeza.

Mudanças na Comunicação são destaque do encontro de líderes da propaganda em Florianópolis

Evento reuniu mais de 300 publicitários e líderes do setor
23/08/2010 - Representantes da propaganda de todo o País participaram de encontro de lideres regionais do setor que a FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda e o Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina (Sinapro/SC), promoveram em Florianópolis (SC), na última quinta e sexta-feira (19 e 20/08). O encontro reuniu mais de 300 publicitários nos dois dias do evento, contando ainda com a presença de representantes do CENP, dos anunciantes e dos veículos regionais.
As fortes transformações no mercado de comunicação, verificadas tanto em função do advento das novas ferramentas e da internet, quanto das mudanças na legislação, foram abordadas em diversas palestras e nas oficinas realizadas. “O negócio da comunicação está passando por uma forte transformação, criando novos desafios para as agências e veículos, em âmbito nacional e também regional. E nosso objetivo foi discutir todos os aspectos dessas mudanças com o mercado local, de modo a apontar caminhos e esclarecer dúvidas”, destacou Ricardo Nabhan, presidente da FENAPRO.
Saint’Clair de Vasconcelos, VP da FENAPRO e presidente do SINAPRO-SP, ressaltou que estas mudanças da comunicação exigem uma maior integração entre agências e veículos. “O encontro mostrou um grande amadurecimento nessa integração entre agências e veículos, além de trazer para o mercado catarinense questões relevantes discutidas em âmbito nacional”, observou Vasconcelos, ao lembrar que “as questões nacionais passaram a ocupar espaço nos mercados regionais, e os encontros promovidos pela FENAPRO trazem conhecimento e experiência; ajudam no treinamento e formação dos profissionais dos mercados locais”.
No encontro de Santa Catarina foram discutidos temas como o impacto na propaganda provocado pelas novas mídias e novas ferramentas de comunicação, as mudanças exigidas nas estratégias comerciais dos veículos tradicionais e até como a forma de pensar o briefing dos clientes deve mudar nesse contexto.
“As agências precisam repensar o modelo de criação”, destacou o publicitário Gláucio Binder, VP da Regional Sudeste 1 da FENAPRO e presidente do SINAPRO-RJ, em palestra sobre como as agências devem encarar o briefing dos clientes em 2010. Ao apresentar cases de ações estruturadas a partir de um fato da comunicação, e não uma idéia tradicional, Binder destacou que o desafio hoje é sistematizar jobs dentro da agência em que toda a equipe contribua de forma relevante para o processo criativo.
Até mesmo a atuação de órgãos como o CENP deve ser atualizada face a essas mudanças do mercado. “Quando o CENP foi constituído, não havia a era digital. Hoje, com as mudanças registradas na comunicação, o nosso conselho consultivo estuda como atualizar as Normas-Padrão a esse novo mercado”, afirmou Célia Fiasco, diretora do CENP.
A implementação da Lei 12.232/10, que definiu as regras para as licitações públicas na área de comunicação, é outro fator relevante de mudança na forma de contratação de serviços de comunicação pelos órgãos públicos e que têm impacto no setor. Nesse sentido, a FENAPRO vem buscando realizar palestras nos mercados regionais para esclarecer as dúvidas sobre a implementação desta lei. A palestra do advogado Paulo Gomes, diretor jurídico do SINAPRO-SP, realizada em Florianópolis, foi uma das que atraiu maior número de profissionais, interessados em entender como atuar para cumprir a lei em todos os seus aspectos.
O Vice-Presidente executivo da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, Rafael Sampaio, destacou, por outro lado, as mudanças necessárias nas estratégias dos anunciantes em função da importância crescente dos mercados regionais. Nesse cenário, tornou-se fundamental realizar ações especificamente com foco nesses mercados. Cases como o do HSBC – este com estratégias claras em âmbito global, nacional e regional; da Avon, com sua atuação multi-núcleo, e da Visa, com foco no celular, são exemplos de estratégias bem sucedidas internacionalmente de regionalização da comunicação.
Com informações da GP Comunicação

Crie o melhor logo para a Copa e ganhe R$ 3 mil

Para quem não gostou do logotipo eleito para a Copa de 2014 tem a oportunidade de mostrar que sabe e pode fazer melhor. Quando o logo foi apresentado, num evento na África do Sul em 8 de julho, a internet foi invadida por uma grande onda de ofensas e piadas relacionadas ao desenho.

Por isso, o Portal 2014 (www.copa2014.org.br) lançou a campanha "Não gostou? Então faça", dando uma grande oportunidade à designers, desenhistas, artistas gráficos, estudantes e outros profissionais talentosos que queiram riscar, rabiscar e tentar fazer um logotipo melhor. A empresa organizadora promove o desafio premiando o vencedor com R$ 3 mil.

Como a internet foi a principal ferramenta para mostrar o que muitos brasileiros pensaram, os desenhos serão votados pelo hotsite (copa2014.org.br/desafio). Cada participante poderá enviar três desenhos para concorrer ao prêmio. As peças devem ser enviadas até o dia 20 de outubro.

Além do vencedor, uma banca formada por jornalistas e designer escolherá os trabalhos mais bem elaborados para serem publicados e comentados em uma reportagem especial.

Lembrando: a iniciativa é apenas um desafio com premiação, que busca incentivar o trabalho. Os organizadores do Portal 2014 avisam que a promoção não tem relação alguma com a Fifa, nem com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e nem com o Comitê Organizador Local da Copa de 2014 (COL).

Samsung cria Semana Azul

Um filme com música, efeitos especiais e alusivos à robótica, criado pela Cheil Brasil, dará início neste sábado, 18, à "Semana Tudo Azul Samsung". A ação é inspirada no Black Friday norte-americano, quando diversas lojas fazem liquidações com generosos descontos, atraindo a atenção de consumidores e gerando até filas de compradores. No caso da estratégia da marca, a promoção vai além de um dia.

Na peça, que tem versão em 30 segundos, um vigia de uma linha de montagem interage com robôs. E no final, um splash azul ressalta a semana de promoção que irá até o domingo 26 com ofertas de produtos eletrônicos de consumo, linha branca, telecom e soluções de informática a "preços e condições especiais de pagamento" não revelados pela empresa.

"Nosso objetivo é proporcionar aos consumidores uma onda atípica de compra e antecipar boas ofertas para o mercado, o que consequentemente aquece as vendas e prepara o varejo para o Natal”, afirma Carlos Werner, diretor de marketing corporativo da Samsung.

A “Semana Tudo Azul Samsung” terá ainda o apoio de uma campanha 360º desenvolvida pela Cheil Brasil, que compreende inserções na mídia – vinheta de 30 segundos nas TVs aberta, a cabo e nas rádios; principais portais de internet, mais de 30 emissoras de rádio FM em diversas praças e anúncios em revistas semanais.

Além disso, peças dedicadas de comunicação serão estrategicamente dispostas nas lojas. “A intenção é impactar cerca de 80 milhões de pessoas e levar a ação ao conhecimento do maior número possível de consumidores”, completa Werner.

Ronaldo reclama da Claro no Twitter

"Dois dias sem dados no celular. Vc acha que tenho privilegio. De enganou! Vamos claro!!! Resolve meu problema ai...". (sic) "Claro. Esta foi Sob Medida.kkk Virei "cobaia". Sem dados para eu sacar como é importante estar 24 hrs conectado."(sic) "Ufa voltou meus dados no cel!!!". (sic) Essas três postagens no perfil do jogador Ronaldo, que é o perfil oficial da operadora Claro no Twitter, poderiam sugerir que o jogador, garoto-propaganda da empresa, critica o serviço de dados do anunciante para o qual trabalha.

No entanto, uma das postagens traz a tag #vemainovacampanha, o que significa que as postagens, na verdade, são teaser sobre a nova campanha que a Claro estreia na semana que vem. E a estratégia foi certeira: as postagens foram retuitadas pelos usuários na manhã desta sexta-feira, 17, como se o jogador estivesse mesmo postado críticas diretas à operadora.

A Claro confirma os teasers e lembra que o Twitter de Ronaldo é um dos canais oficiais de comunicação da operadora com o público e, portanto, é natural usar esse canal para falar com os seguidores do jogador que também são usuários Claro.

A nova campanha da Claro, desenvolvida pela Ogilvy, aborda a conectividade e une redes sociais, plano de dados e o uso de smartphone. A Claro reforçará a estratégia de dar cada vez mais acesso ao usuário para mantê-lo conectado o tempo todo em redes sociais. Nessa primeira fase, as redes escolhidas são o Orkut, o Facebook, o Twitter e o LinkedIn. No entanto, o próprio perfil do Twitter de Ronaldo não será usado diretamente como ferramenta da campanha, e sim como um meio de comunicar a iniciativa.

Fusão entre Itaú e Unibanco é aprovada

A fusão entre os bancos Itaú e Unibanco recebeu nesta quarta-feira, 18, aprovação sem restrições do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). O acordo, anunciado em novembro de 2008, ficou sob análise do órgão por oito meses - isso porque antes já havia passado por outros entidades e pelo Banco Central. O negócio foi aprovado, por unanimidade, pelos seis conselheiros e pelo presidente do Conselho.

Com base em pareceres dos outros órgãos nos quais o caso havia sido analisado, o relator Fernando Furlan argumentou que união dos bancos não representa ameaça à livre concorrência do segmento. Ele observou que a competição entre as instituições bancárias brasileiras é grande e que a participação dos bancos públicos ajuda a manter esse mercado acirrado.

Com informações da Agência Brasil.

Classes A e B são mais ligadas às marcas

A qualidade dos produtos supera o desejo por consumo de marcas renomadas, segundo pesquisa da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) que envolveu 800 entrevistados. Deles, metade não se preocupa com marcas conhecidas. A maioria dos entrevistados (82,8%), no entanto, concorda que os produtos com melhor qualidade têm preços mais elevados.

Na análise por classes, o resultado apontou que 40% dos consumidores A e B são os mais atentos às marcas. Em contrapartida, os das classes D e E são os mais desinteressados no assunto (66,3%). Segundo Sandra Turchi, superintendente de marketing da ACSP, a taxa de consumo mais elevada nas classes A e B apresenta uma forte ligação com o status que as grandes marcas conferem a quem as consome.

A grande diferença é a forma como as classes analisam o produto no ato da compra. Os consumidores mais pobres prezam muito a escolha acertada, pois não dispõem de tanto capital. "Eles consomem produtos de qualidade, sim, desde que sejam beneficiados pelo crédito, mas não necessariamente a escolha vai estar ligada à marca. Ele se permite pagar mais caro, mas não quer arriscar", explica.

A pesquisa mostra também que 76,3% dos consumidores preferem qualidade a preço, sendo os das classes A e B os que mais concordaram com a assertiva: "Prefiro um produto de qualidade a um de bom preço", (81,1%). São os consumidores com este perfil os que mais realizaram compras na internet (39,1%) e os que mais compraram produtos com divulgação através de propaganda por e-mail (32,1%).

Entre as classes D e E apenas 7,1% fizeram compras pela internet e 3,1% através de e-mail marketing. O destaque, porém, é que os consumidores destes segmentos são os que mais fizeram compras pela web nos últimos 30 dias (28,6%), reflexo do movimento vivido pela economia nacional e do acesso de novos públicos a opções antes restritas a uma minoria.

TV brasileira faz 60 anos

Neste sábado, 18 de setembro, a televisão brasileira completa 60 anos desde que entrou no ar em transmissão pela extinta TV Tupi. Graças a empresários pioneiros — entre eles, Assis Chateaubriand, Paulo Machado de Carvalho, João Baptista do Amaral, Victor Costa, Roberto Marinho, João Jorge Saad — , o Brasil é hoje o País que tem uma das melhores e mais abrangentes TVs do mundo.

A grande e organizada rede de afiliadas das emissoras brasileiras também tem sido ao longo deste período responsável pela cobertura no extenso território nacional, havendo inclusive afiliadas mais antigas do que as próprias emissoras cabeças-de-rede.

Só para ilustrar, em 21 de abril de 1960, na inauguração de Brasília, a então nova sede do governo federal, três emissoras foram fundadas ao mesmo tempo na Capital do Brasil. A TV Brasília, dos Diários Associados de Assis Chateaubriand (atualmente, 50% dos Diários Associados de Minas e 50% do Grupo Paulo Octávio e afiliada da Rede TV! desde 2008), a TV Alvorada pelas Emissoras Unidas (atual Record Brasília) e a TV Nacional (hoje TV Brasil Capital).

Estas e outras histórias sobre a trajetória da televisão brasileira, bem como o atual momento das redes, carros-chefe de um setor que responde por mais de 60% do bolo de publicidade nacional, estão na Reportagem Especial TV 60 Anos, que Meio & Mensagem publica na sua edição 1.427, com data da segunda-feira, 20.

Ainda, neste sábado, 18, a TV Brasil exibirá uma série de dez programas sobre a História da Televisão Brasileira, elaborados pelo pesquisador Carlos Alberto Vizeu. E, desde o dia 27 de julho passado, teve início uma série intitulada “A História da Telenovela” que consiste em nove encontros mensais no Centro Cultural Banco do Brasil do Rio de Janeiro, idealizado e coordenado por Hermes Frederico, professor de Comunicação da PUC-Rio (Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) e que fica em cartaz até março de 2011.

Campanha

A Rede Globo publica neste final de semana anúncio de página simples e uma dupla sequencial nos principais jornais e revistas do Brasil. O texto remete aos benefícios do veículo ao longo das seis décadas de história.

E na segunda, 20, um comercial de 45 segundos com o mesmo conceito do anúncio será veiculado durante a programação da TV Globo. A criação do filme é da CGCom, com produção da Ciranda Filmes. O filme mostra a influência da TV na vida dos brasileiros, gerando desenvolvimento e integração. A criação é de Marcos Pedrosa e André Regnier. A direção é de Sergio Glasberg, que assina o seu primeiro trabalho pela Ciranda Filmes e atrilha é da Nova Onda.